INDEPENDENT RESEARCH

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服饰与运动 / Lululemon

大众化增长，如何保留品牌溢价？

品牌定位 · 产品策略

THE QUESTION

我研究的问题

扩大覆盖人群时，如何维持品牌认同与产品创新？

MY PERSPECTIVE

我的主要判断

明确品牌定位和产品重点，以创新及社区经营重建长期购买理由。

REASONING

分析路径

01行业与竞争
02增长和品牌矛盾
03创新能力
04社区与定位

NEXT TO VALIDATE

如何继续验证

将品牌判断转化为全价销售、复购和新品表现等可观察指标。

RESEARCH MATERIALS

原始研究材料

研究文章PDF · 3 页

研究演示稿PDF · 18 页